Los Ángeles, 1970. Es la época de los hippies, de la libertad de expresión y la ruptura de los patrones convencionales. En este contexto, la estilista Geri Cusenza concibió la primera plancha ondulada para moldear el cabello y así crear nuevos looks adaptados al sentido de "intrépido" (es decir, sin miedo) típico de la época.

Posteriormente, junto a su esposo John Sebastian, fundó la marca Sebastian Professional, que aún contiene todos los productos necesarios para la creación de peinados originales y pioneros.